Renk, göz retinasına düşen ışık dalgalarının beyin tarafından algılanmasıdır. Işık, maddeler üzerinde yansıdığında renkler ortaya çıkar. Beyaz, tüm dalga boylarının aynı anda göze çarptığı zaman algılanır. Siyah ise ışığın olmadığı yerde meydana gelir.
Kırmızı, sarı ve turuncu gibi renkler sıcak tonları ifade ederken, yeşil, mor ve mavi soğuk tonları temsil eder.
Beyaz, bütün tonları içinde barındıran tek renktir. Bu nedenle en güçlü renk olarak kabul edilir. Saflık, istikrar, güvenlik ve huzur gibi anlamları ifade eder. Hastanelerde, hemşire kıyafetlerinde ve ilaç kutularında beyaz tercih edilir. İç giyimde beyaz kullanımı, kişinin kendini temiz ve güvende hissetmesine yardımcı olur.
Siyah, aslında bir renk değildir ve doğada siyah renk yoktur. Bu renk sıkıntı, yalnızlık, ölüm, endişe, hüzün ve matem gibi anlamları ifade ederken, aynı zamanda güç, asalet, tutku ve hırs gibi anlamlar da taşır.
Sarı, renkler arasında en parlak olanıdır. Sevinç, zeka, özlem, coşku, cesaret ve zihin açıcı etkileriyle tanınır. Taksilerin rengi sarıdır çünkü dikkat çekici bir özelliğe sahiptir. Güzel sonbahar günlerinin hüznü de sarıyla ifade edilir.
Mavi, dünyadaki en yaygın renktir ve sonsuzluğu ve özgürlüğü çağrıştırır. İnsan üzerinde rahatlatıcı ve sakinleştirici bir etkisi vardır. Okul duvarlarındaki mavi renk, çocukların daha uysal olmasını sağlar.
Kırmızı, diğer renklere göre daha uzun dalga boyuna sahiptir ve dinamikliği, canlılığı, gençliği, neşeyi, azmi, mutluluğu, aşkı ve şehveti ifade eder. İştah açıcı bir etkisi vardır ve bu nedenle birçok gıda maddesi ve logo kırmızı renkte tasarlanır. Fantazi iç giyim ürünlerinde kırmızı renk sıklıkla tercih edilir çünkü insan üzerinde heyecan, arzu ve kışkırtıcı bir etkiye sahiptir.
